Se hai letto i miei due precedenti articoli, saprai perché cosa sono la fast fashion e il greenwashing. Alcuni lettori mi hanno chiesto di scrivere un articolo sulle alternative economiche alla fast fashion a questo mercato dell’orrore. Perciò in questo articolo parlerò di moda sostenibile e ti darò qualche dritta econimica per rendere il tuo armadio green.

I danni ambientali della fast fashion

Le Nazioni Unite hanno sottolineato il problema ambientale legato al mondo della moda. Ecco alcuni numeri che possono chiarire la gravità della situazione. In un anno:

• La moda consuma il 20% delle risorse idriche globali.
• Immette nell’ambiente il 10% dell’anidride carbonica totale.
• L’85% dei vestiti prodotti finisce in discarica e solo l’1% riciclato.

Oltre a questi dati, sono da sottolineare:

• L’eccessivo utilizzo di pesticidi inquinanti nella coltivazione del cotone destinato alle stoffe;
• Le gigantesche discariche a cielo aperto di abiti che dall’occidente finiscono in Asia e Africa;
• L’italianissima criminalità organizzata che mette mano anche nel riciclaggio di abiti usati.
• Lo sfruttamento della manodopera all’estero.
• Le consizioni assurde di lavoro nella logistica in Europa, sì anche in Italia.

La moda sostenibile è per ricchi?

Mi sento spesso ripetere “io vorrei tanto fare l’ecologista, ma la moda ecologica ed ecosostenibile costa cara”. Questa convinzione è strettamente legata ad un errore di definizione. Molti credono che la moda green sia soltanto la parte del settore che si avvale di tessuti naturali (spesso sperimentali), ancora costosi da produrre e quindi da comprare. Ad esempio seta, bambù, canapa, ligneah, la stoffa d’arancia e così via. Niente di più falso!

“Definizione di moda ecosostenibile: è una moda che ha lo scopo di ridurre l’impatto ambientale dei nostri abiti durante tutto il ciclo che va dalla produzione allo smaltimento.”

La produzione di abiti con materie prime di origine naturale è solo una piccola parte delle alternative alla fast fashion, ci sono altre attività che aiutano i nostri armadi ad essere più ecologici senza spendere un capitale.

Alternative economiche alla fast fashion

Il primo passo verso una moda più sostenibile è ridurre la produzione di abiti. Questo risultato si ottiene semplicemente abbassando la domanda di mercato, cioè smettendo di comprare vestiti. Non per sempre, è ovvio, ma magari prova a sfidare te stess* come ho fatto io: quest’anno ho deciso di non comprare abiti invernali nuovi e di usare solo quelli che avevo già nell’armadio. Non sono morta ibernata, quindi direi che è andata bene. Se poi dovessi avere bisogno urgente di un capo d’abbigliamento, le alternative sono tante. Di seguito te ne mostro alcune.

1. Lo scambio

Solo nel 2018 l’industria della moda ha prodotto 154 miliardi di capi. Ma quelli che hai già che fine fanno? Spesso sono tristemente abbandonati sul fondo dell’armadio. Se hai abiti che non metti o che non ti piacciono più, scambiarli con amici e parenti potrebbe essere un buon modo per rifarsi in guardaroba a costo zero senza inquinare di più.

Qui a Milano vengono organizzati dei fantastici aperitivi swap-party, cioè delle feste in cui ci si può scambiare i vestiti anche tra sconosciuti. Chi l’ha detto che le alternative economiche alla fast fashion debbano essere per forza noiose?

2. Acquisto di abiti usati

Acquistare abiti usati può essere molto vantaggioso: spesso si trovano capi ormai fuori produzione o di firme pregiate ad un prezzo conveniente. Bisogna essere dei bravi “cercatori” e ci vuole un po’ di tempo, ma il risultato è uno stile unico. Se nella tua città non ci sono mercatini dell’usato, puoi provare l’app Depop, io mi ci sono trovata bene in passato. Se abiti a Milano, Roma, Torino o Pavia, di sicuro potrai trovare un negozio Humana: negozi di vestiti usati i cui utili sostengono progetti di cooperazione In Italia e nei paesi in via di sviluppo.

Un altro progetto che mi è stato segnalato dalla mia amca Tati è Progetto Quid, un’impresa sociale che offre un’opportunità di lavoro sicuro a persone (soprattutto donne) con un passato difficile. Utilizzano tessuti Made in Italy recuperati localmente.

3. Riparazioni e adattamenti

Se anche a te hanno insegnato a buttare via un capo al primo segno di cedimento, sappi che la migliore tra le alternative economiche alla fast fashion è far durare di più i tuoi capi preferiti. “Loved clothes last” è uno dei baluardi della fashion revolution. Per far durare i tuoi capi puoi imparare a cucire, smacchiare, attaccare toppe e bottoni. Ci sono riparazioni molto semplici che puoi fare da te, altre che richiedono l’aiuto di un sarto o una sarta. I vantaggi? Utilizzerai di più i tuoi vestiti, imparerai a cucire (dà soddisfazione, te lo assicuro) e sosterrai piccoli artigiani.
In più, un piccolo attrezzo che ti può tornare utile in questa stagione è un rasalana che ti permette di togliere i peluchi dai maglioni. Lo conoscevi?

Se non ne hai uno in casa o non lo trovi usato, un mio conoscente faceva lo stesso lavoro con un vecchio pelapatate. Un ottimo passatempo per tenere impegnate le mani (ed evitare di mangiare patatine) mentre si giuardano serie TV.

Una delle mie alternative economiche alla fast fashion preferite è riadattare i vestiti. Per esempio tagliare i jeans rovinati per farli diventare pantaloncini corti in estate: green fashion a costo zero.

4. Capsule Wardrobe

Il capsule wardrobe è la più antica tra le alternative economiche alla fast fashion. Tanto antica e quanto moderna: si tratta, infatti, di una rivisitazione del cambio di stagione che facevano le nostre nonne e mamme. Serve ad evitare di cadere nella “noia da armadio pieno” (ho appena coniato un nuovo termine per questa malattia!), riducendo, così, gli acquisti inutili. Sul sito della Rete Zero Waste trovi un articolo che lo spiega molto bene. Gloria (l’altra ragazza che scrive su Ecorisparmiare) ha mostrato il suo su Instagram. Se qualcuno l’ha già detto bene, perché ripetersi? Te li lascio tra i link utili, così potrai approfondire l’argomento.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Gloria (@zerowasteapulia) in data: Apr 26, 2019 at 10:24 PDT

Link utili

Per questo articolo ti ho già trattenuto abbastanza, ma le alternative non finiscono qui e presto te ne mostrerò altre. Ci rivedremo presto in un nuovo articolo, nel frattempo ti lascio qui sotto alcuni link utili.

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Il fatto che si stia diffondendo sempre di più una coscienza ecologica tra gli italiani per me è una grande vittoria: finalmente abbiamo capito che dobbiamo modificare le nostre scelte di consumo se vogliamo salvare il pianeta. In questo periodo di cambiamento, il greenwashing è in agguato e dobbiamo prestare attenzione.

Definizione di greenwashing

Il “greenwashing” è una strategia di comunicazione che viene adottata da aziende, organizzazioni o istituzioni politiche finalizzata a costruire a tavolino un’immagine di sé rispettosa dell’ambiente, allo scopo di distogliere l’attenzione dell’opinione pubblica dagli effetti negativi per l’ambiente causati dalle proprie attività o ai propri prodotti.

Come al solito, insomma, per i grandi attori del mercato è più facile cercare di nascondere la polvere sotto il tappeto che assumersi la responsabilità di cambiare ciò che non funziona.

Come ho conosciuto il greenwashing?

Il greenwashing è sempre esistito ed è solo una parte delle mezze verità che vengono create dalla pubblicità allo scopo di convincere il cliente ad acquistare. Lo conosco bene, perché di mestiere faccio la copywriter, cioè la persona che crea e gestisce la comunicazione pubblicitaria per le aziende. Premetto che non tutte le aziende fanno greenwashing, ma la gran parte di quelle che producono e vendono su larga scala (per molti motivi diversi) fanno fatica ad adattarsi velocemente al mercato della sostenibilità ambientale e quindi cercano delle “scappatoie”.

Uno dei motivi principali è che sviluppare prodotti ecologici richiede accurate e lunghe ricerche, che porterebbero poi a dover modificare i processi produttivi (cambiare i macchinari, le materie prime, formare i dipendenti ecc.). Puoi immaginare da te i costi enormi che questo comporterebbe. Tutto ciò si mal concilia con il mercato attuale degli acquisti sfrenati che richiede una produzione continua e veloce. Te la ricordi la definizione di fast fashion di una paio di articoli fa? Le aziende cercano, dunque, la soluzione più immediata per continuare a vendere anche a chi inizia a preoccuparsi.

Ho rifiutato di curare una campagna per etica professionale

Personalmente mi è capitato di rifiutare un lavoro da freelance in cui mi veniva chiesto di creare una campagna per far dedurre al cliente che il prodotto fosse ecologico e naturale, anche se in effetti non lo era.

È andata circa così:

• Cliente: “Abbiamo creato questa linea speciale per arrivare agli ecologisti, che attualmente non comprano i nostri prodotti classici. Ci serve che tu crei una comunicazione adeguata: non puoi dire che il prodotto è ecologico, ottenere la certificazione costa troppo. Abbiamo messo un logo con la foglia e il packaging esterno è verde e in carta riciclata. Vorremmo sottolineare la nostra attenzione all’ecologia, ma assicurati di trovare dei termini che legalmente non ci mettano in una brutta situazione, sai… tu conosci le leggi sulla pubblicità ingannevole, giusto? Ecco, noi non vogliamo ingannare nessuno, ma vogliamo vendere il prodotto a quel target di persone che ci tengono a quelle cose eco-bio-naturali.”
• Io: “Sì, sì conosco le leggi sulla pubblicità ingannevole e proprio perché le conosco, ho capito che vi serve una persona diversa da me per questo lavoro. Addio.

Bugia. Ammetto di non essere riuscita a dire apertamente quel che pensavo a persone che, banalmente, non sanno niente di ecologia e cercano solo di portare la pagnotta a casa. Me ne vergogno, avrei voluto avere più coraggio e spiegare loro che non contano solo le leggi nella comunicazione pubblicitaria (e nella vita), che sarebbe molto più onesto dire: “noi non vendiamo prodotti ecologici perché ora non possiamo permetterci questo cambiamento“. Comunque la campagna l’ho rifiutata, ma sicuramente avranno trovato qualcun altro disposto a fare greenwashing.

Tempo fa Nutella fu più onesta: disse che la Nutella senza olio di palma faceva schifo e non sarebbero riusciti a venderla ai clienti. Ora hanno una certificazione sul loro olio di palma, che parrebbe sostenibile. Sarà vero? Non ho approfondito l’argomento, ma in quell’occasione furono onesti: “se vuoi Nutella accetti l’olio di palma, altrimenti mangia un’altra crema spalmabile“.

Nella prossima pagina trovi gli esempi di greenwashing.

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In occasione della Fashion Revolution Week si parla sempre di capi d’abbigliamento fast fashion, ma anche gli accessori sono una componente importante dei nostri armadi. Oggi parliamo di gioielli sostenibili.

Questo post per me è super-speciale, perché ho deciso di intervistare una ragazza che prima di essere una meravigliosa artigiana è anche un’amica. Sto parlando di Vera Signoroni, l’autrice del blog Veraviglie e dell’omonimo shop su Etsy in cui vende creazioni di carta e gioielli sostenibili. Dal lodigiano a Londra, passando per le Marche, ha portato in giro la sua passione e creatività per farle diventare il suo lavoro. Te la presento con molto piacere proprio in questa settimana, perché da poco ho acquistato un gioiello fatto a mano da lei che mi ha letteralmente conquistata.

Ciao Vera, raccontaci un po’ di te e di come è nata la tua passione per l’artigianato.

Sono un’appassionata di natura, piante, ecologia e arte. Sono laureata in Scienze dei Beni Culturali alla Statale di Milano e sicuramente i miei studi hanno contribuito ad avvicinarmi al mondo artistico e creativo, ma ammetto di essere sempre stata incuriosita da tutto ciò che richiedeva fantasia e lavoro manuale. Fin da bambina sono cresciuta trascorrendo molto tempo con i miei nonni materni, entrambi abilissimi nel creare con le mani e riutilizzare all’infinito qualunque materiale: dallo sferruzzare con i ferri da maglia e l’uncinetto, al cucire, ricamare, creare mobili e utensili fai da te. Ho imparato molto da loro, semplicemente osservandoli, e soprattutto mi hanno lasciata sperimentare e pasticciare, facendomi capire che potevo imparare a realizzare da sola ciò che mi interessava.

Il momento in cui invece ho capito che cosa avrei voluto fare da grande, cioè l’artigiana, è arrivato nel 2008 circa, durante un periodo per me molto difficile a causa di problemi di salute che mi avevano bloccata in casa per diversi mesi, tra letto e divano. Se non mi fossi buttata a capofitto nella creatività non so come avrei superato quel brutto anno.

Secondo te, si può parlare di fast fashion anche rispetto ai gioielli?

Secondo me sì. Basti pensare che le più famose catene di abbigliamento fast fashion hanno tutte almeno una linea di bigiotteria, i cui prezzi bassissimi rispecchiano lo standard dei loro vestiti.

Per poter essere prodotti in serie, questi oggetti industriali devono avere una caratteristica fondamentale: essere economici. Per costare poco, però, i materiali non possono essere di alta qualità, di conseguenza la loro durata sarà breve e nella logica moderna risulta normale buttarli senza farsi troppi problemi. Quindi se ne comprano altri, aumentando sprechi e inquinamento. Inoltre dovremmo sempre chiederci che cosa ci sia dietro a gioielli (così come vestiti) che costano pochi euro… quale guadagno sarà mai garantito al lavoratore?

Se ricordo bene, tue prime creazioni erano di fimo, perché hai deciso di abbandonare questo materiale?

Sì, è vero. Le paste polimeriche sono state il primo materiale con cui ho iniziato a realizzare gioielli e piccoli oggetti e con cui ho acquisito un buon grado di manualità.

Al tempo non mi rendevo minimamente conto del problema dell’inquinamento da plastica, non se ne parlava affatto. Ho smesso di punto in bianco di utilizzarlo quando un bel giorno, come per magia, mi sono resa conto che anche io stavo contribuendo a riempire il mondo di pezzetti di plastica che un giorno sarebbero diventati rifiuti non riciclabili.

Poi sei passata alla carta riciclata e hai creato gioielli sostenibili anche con questo materiale. Pensi che ne farai ancora?

Dopo la mia “crisi mistico-ecologica da fimo” cercavo un materiale e un processo il più possibile ecosostenibile e proprio la carta mi ha fatto tornare a creare.

In realtà ho sempre avuto un debole per la cancelleria, le illustrazioni e in generale per la carta non comune, intendo quella riciclata, ruvida, con grane particolari, o realizzata con fiori e foglie secche. Quindi perché non iniziare a crearla da me?

Riciclare a mano la carta, mettendo da parte ogni pezzetto non più utile, è uno dei miei passatempi estivi preferiti! Con questa mi piace dar vita a decorazioni ecologiche e sì, anche gioielli sostenibili. Ne farò altri, ho tante idee in testa!

Parlaci un po’ delle tue nuove collane. Di cosa si tratta di preciso? Dentro il gioiello c’è una foglia vera?

Questi nuovi gioielli sostenibili nascono dal desiderio di unire la mia passione per la natura con la creatività e anche la voglia di sperimentare dei materiali che ancora non avevo mai lavorato: i metalli. All’interno del gioiello c’è una vera foglia, raccolta dalle piante attorno a casa e placcata in rame attraverso un processo elettrochimico. Prima di decidere di intraprendere questa strada ho studiato bene la tecnica per essere sicura di seguirla nel modo più ecosostenibile possibile, sostituendo alcune sostanze dannose per l’ambiente, come gli acidi, con la lavorazione a mano con un trapano di precisione per la levigatura e la lucidatura.

Si tratta di una produzione lenta che richiede molto tempo e cura; ogni pezzo è unico, impossibile da riprodurre uguale ad un altro, così come è impossibile trovare due foglie esattamente uguali tra loro!

Cos’è la foresta delle Veraviglie?

La foresta delle Veraviglie è un sogno che spero diventi presto realtà! Sarà creata grazie a chi acquisterà i miei gioielli sostenibili. Per ogni gioiello-foglia venduto, destinerò il 5% del prezzo dell’oggetto all’acquisto di un albero su Treedom, un’azienda italiana che pianta alberi nel mondo e che permette di seguire la loro crescita a distanza.

Mi piace l’idea di avere così un legame con le persone che scelgono un mio gioiello-foglia, di agire concretamente per contrastare l’effetto serra e di contribuire a produrre benefici ambientali, sociali ed economici grazie agli alberi.

Ogni volta che acquisterò un albero, posterò tutte le informazioni e gli aggiornamenti sui miei social, cosicché ognuno possa seguire la crescita della Foresta delle Veraviglie che andremo a costruire insieme.

Fai un saluto speciale a tutti gli ecologggisti che leggeranno questo articolo 

Cari amici ecologggisti, non lasciatevi mai abbattere da chi vi dice che il vostro impegno è inutile perché è solo una piccola goccia nell’oceano. Ricordatevi sempre che l’oceano è fatto di tante piccole gocce!

Se vuoi sapere di più su Vera, le sue passioni e vedere le meravigliose foto che le fa Omar, seguila su Instagram e visitate il suo blog. Trovi tutti i link qui sotto!

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Fast Fashion, definizione

La fast fashion è la moda “usa e getta”, caratterizzata da linee ispirate all’alta moda ma economiche. I brand che fanno fast fashion sono tutte le catene e i siti internet che offrono in continuazione nuove collezioni e sconti, a discapito della qualità.

Perché non parlo di fashion nel mio blog?

La moda. Una delle note dolenti del mio essere blogger. In passato, se mi chiamavano “fashion blogger” mi arrabbiavo. Non che le ritenga meno intelligenti o meno impegnate in ciò che è a tutti gli effetti un lavoro, ma odiavo il contorno dei loro fast fashion blog. Dopo aver fatto parte del mondo della moda per qualche anno, potevo ben immaginare la vita di un abito usato per un servizio fotografico: vive il suo momento di gloria, qualche ora sotto i riflettori e poi finisce (nel migliore dei casi) chiuso tristemente in un armadio. Forse i più fortunati passeranno da un set all’altro, per esempio per vestire le comparse di un film, ma i vestiti nel mondo della moda hanno una “scadenza” ed io non lo tolleravo per indole personale.

I brand fast fashion distruggono l’arte.

Mi è sempre piaciuta la moda, ma la ritengo un’arte e nessuno si sognerebbe mai di buttare i Girasoli di Van Gogh dopo due mesi perché è uscito un nuovo quadro. Ho sempre comprato solo capi che amavo e che volevo curare al meglio perché durassero nel tempo, quindi su di me i marchi “fast fashion” non hanno mai avuto molta presa finché non ho iniziato a DOVER cambiare i vestiti PER FORZA. Mi sono accorta che gli indumenti che acquistavo non duravano più come prima, nonostante le riparazioni che continuavo a fargli e così iniziai a chiedermi perché non riuscissi più a trovare capi di qualità.

Poi venne l’influencer marketing (quello fatto male)

Poi arrivarono gli influencer: persone pagate per recensire prodotti e mostrarli sui propri social. Si tratta di un lavoro come tanti, che conosco molto bene perché l’informazione e la pubblicità sono la mia passione ed il mio lavoro. Non ci trovo nulla di male, finché non si arriva all’eccesso. All’inizio le case di moda inviavano abiti a chiunque avesse un numero importante di follower usandoli come testimonial dei propri abiti.

Poi i grandi brand di fast fashion hanno inziarto ad “offrire la possibilità di diventare un influencer” o di “guadaganre un apercentuale sulle vendite” e così allo sfruttamento sulla manodopera in fase di produzione, si è aggiunto il cosiddetto “proletariato intellettuale”. Non ne parlo qui nello specifico, ma se ti può interessare fammelo sapere nei commenti.

Questi sono solo alcuni dei motivi per cui troviamo continuamente buoni sconto on-line. Servono a spingerci ad acquistare sempre più capi, sempre più spesso e di qualità sempre più bassa (e permettono alle aziende di non pagare la pubblicità).

Per me cercare un’alternativa a questa sitiuazione è stato il primo pensiero logico, ma ho notato che tra i ragazzi più giovani di me la tendenza è esattamente opposta: grazie alla fast-fashion possono avere a “prezzi scontati” tutti i vestiti all’ultimo grido, per somigliare sempre più ai propri idoli. Chi non sogna cose del genere in adolescenza? Hanno solo colto la palla al balzo: con pochi soldi possono comprare tanti vestiti nella speranza di diventare famosi sui social, per essere ammirati e sperare di ricevere gratis altri vestiti.

L’informazione conta tanto.

Forse non tutti hanno avuto la mia stessa possibilità di studiare e conoscere bene questo ambiente e forse io sono una piccola pentola di fagioli brontolona proprio per questo. Grazie anche ai “pensa con la tua testa, non seguire gli altri come una capra”, dei miei genitori sono sempre stata una ragazza curiosa con la voglia di conoscere e valutare ogni situazione prima di prendere una decisione. Quando ho approfondito l’argomento “fast fashion” ci ho trovato un mondo terrificante, un mondo in cui penso che nessuno dovrebbe vivere né noi, né i nostri cari, né le future generazioni:

• Sfruttamento dei lavoratori;
• Sostanze tossiche;
• Microplastiche;
• Discariche a cielo aperto nei paesi poveri
• Crisi dell’artigianato
• Spostamento della produzione all’estero
• ecc.

Se continuerai a seguirmi, leggerai altri articoli per approfondire l’argomento. Per ora ti consiglio di guardare il documentario “The true cost” (lo trovi su Netflix e su altri servizi on-demand), per farti un’idea delle conseguenze terribili della moda usa e getta.

L’alternativa è la moda sostenibile.

Oggi è la giornata mondiale della Terra e anche il giorno in cui inizia la settimana della Fashion Revolution. Questa settimana qui e sui social vorrei parlare con te di fast fashion e delle alternative migliori per invertire questa tendenza. Sai che tengo molto anche al risparmio, d’altronde non sono una ricca ereditiera, quindi ti mostrerò che anche con pochi soldi è possibile avere un armadio sempre più sostenibile. Ognuno di noi è chiamato nel suo piccolo a fare ciò che può e le alternative ci sono per tutte le tasche.

Link utili:

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